Cómo las marcas están llegando a los latinos de Estados Unidos a través del fútbol

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Brasil comienza a prepararse para la Copa América 2015[5]
MIAMI, FL. La Voz Hispana de Nueva York – A raíz de la Copa de Oro 2015 que se celebrará del 7 al 22 de julio de 2015 en 13 ciudades de Estados Unidos y Canadá, como la Copa América 2015 que se celebrará en Chile a partir del 11 de junio y hasta el 4 de julio, Federico Grinberg, co-fundador de Futbol Sites (FSN) (FSN), responde a las preguntas relacionadas con el fútbol a través de Internet y describe cómo las empresas pueden asociar positivamente sus marcas con el fútbol en línea, no sólo durante estos dos importantes eventos internacionales de fútbol, sino también durante todo el transcurso del año .
S.A.: ¿Cómo se puede asociar positivamente una marca con el fútbol en línea?
F.G.: El primer punto para asociarla positivamente, es entender con precisión la pasión que el fútbol despierta en los aficionados al fútbol; este deporte suscita en el público un sentimiento muy fuerte, con un fanatismo único. “Hay dos tipos de aficionados o fanáticos de fútbol: Uno arraigado con un club y otro tipo que es atraído fuertemente por su selección nacional de fútbol”, añade.
La vida de un simpatizante o aficionado de un club de fútbol, consiste en estar inmerso 24-7. “Este simpatizante sigue las noticias sobre su equipo todos los días del año; a cambio de esto, el fanático espera que las marcas patrocinan su pasión, estando presentes durante todo el año, no sólo durante la Copa del Mundo o cuando el equipo nacional gana. Luego hay otro grupo de aficionados, que podrían ser considerados los aficionados “suaves”. Ellos se preocupan por su selección nacional de fútbol, principalmente durante la Copa del Mundo cuando su equipo está cerca de llegar a la ronda final de un torneo. Hay pocas marcas que pueden entender que deben estar cerca “siempre” de los aficionados a este deporte. La mayoría buscan patrocinar o promocionar solamente durante los grandes eventos, y por lo tanto sólo desarrollan estrategias de comunicación específicamente para estas ocasiones.
S.A.: ¿Qué marcas utilizan a las estrellas del fútbol para sus campañas publicitarias?
F.G.: Cada vez más marcas están buscando asociar su imagen a la de un jugador de fútbol de primera. Hace años, sólo marcas “serias” de productos deportivos buscaban esta asociación. Hoy en día hay empresas de diversos segmentos utilizando la imagen de los jugadores de fútbol para llegar mejor a sus clientes: líneas aéreas, marcas de cosméticos, compañías de seguros, fabricantes de automóviles, empresas de tecnología, e incluso gobiernos, entre muchos otros.
Un ejemplo que Futbol Sites Network ofrece es el de Lionel Messi prestando su imagen para anuncios de empresas como Adidas, Pepsi, Turkish Airlines, Head & Shoulders, Gillette, Samsung, Dolce & Gabbana, el Consejo de Promoción Turística de Buenos Aires, EA Sports, Bimbo, Ooredoo, We-Chat y Herbalife, entre muchos otros. Así se puede ver cómo las marcas que aparentemente nada tienen que ver con el fútbol tienen una gran oportunidad para aprovechar este canal de comunicación y llegar a buena parte de la población mundial.
S.A.: ¿Cuáles son las tendencias relacionadas con el deporte a través de Internet?
F.G.: La tendencia principal es la “movilización” de los contenidos relacionados con el deporte. En América Latina, el 58 por ciento de las visitas a nuestros sitios provienen de dispositivos móviles. En los Estados Unidos, esta cifra llega a más del 85 por ciento. Aquí es donde está encabezada por los medios deportivos. La era de “contenido generado por el usuario”, desde mi punto de vista, ha dado un paso atrás, pero de una manera que es más profesional y enfocada. Hay tanto contenido generado por el usuario que necesita ser arreglado y ordenado, y por eso estamos hoy cada vez más utilizando contenido de video generado por el usuario que es compartido por los usuarios, pero las compañías de medios están recibiendo los derechos primarios de publicación y edición.
Los propios atletas estrellas son grandes productores de contenido que publican en sus redes sociales (ya sea en Facebook Timelines, en los perfiles de Twitter o en Instagram), así que esto da lugar a una nueva categoría de noticias que no existía anteriormente, y no habrá un atleta individual o “celebridad” que no explote esto.
Para solicitar una reunión con Federico Grinberg para planificar formas de integrar tus campañas de marketing digital con el fútbol para llegar a los latinos en los EE.UU. y América Latina, por favor comunícate con Federico a través de este formulario rápido: http://advertising.futbolsites.net/contacts/
Referencias:
Acerca de Futbol Sites Network
Futbol Sites (FSN) constituye la más importante red en línea de América Latina relacionada con el fútbol, con más de 60 sitios web d Futbol Sites (FSN)e fútbol de primera calidad. Es el líder del grupo de medios de comunicación en línea en el segmento de los deportes en América Latina y los hispanos en EE.UU., y se está convirtiendo rápidamente en uno de los mejores canales para llegar a millones de simpatizantes y fanáticos de fútbol latinos en todas partes. Pónte en contacto con Futbol Sites.
Acerca de Hispanic Market Advisors®
Hispanic Market Advisors® es una empresa boutique moderna, especializada en la conexión y en la participación en forma digital, de marcas poderosas con los consumidores hispanos. Hispanic Market Advisors® está ayudando actualmente a marcas y empresas en la transición de utilizar la tecnología de diseño de respuesta para llegar a la audiencia latina a través del uso de sitios móviles amigables y comunicaciones por correo electrónico eficientes y productivos.Conéctate con Sebastian Aroca en LinkedIn.
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How brands are reaching US Latinos through soccer
MIAMI, FL.York’s Largest Spanish Weekly Newspaper – In the wake of the Gold Cup 2015 (July 7- 22, 2015) to be hosted in 13 cities in US and Canada and the Copa America, and the Copa América 2015 to be held in Chile from June 11 to July 4, Federico Grinberg, co-founder of Futbol Sites (FSN), answer questions related to soccer on the Internet and describes how companies can positively associate their brands with soccer online, not only during these two important international soccer events but all year around.
S.A.: How can you positively associate the brand with soccer online?
F.G.: The first point to positively associate is the passion that soccer fans precisely understand; the feeling and fanaticism that this sport stirs in audiences. “There are two types of soccer fans: One roots for a club and the other type for the national soccer team,” he adds.
The life of a soccer club fan consists of being immersed 24-7. “This fan follows news about his team every day of the year; in return this fan expects that the brands sponsor his passion are present year round, not just during the World Cup or when the national team wins. Then there is another group of fans, who could be considered “soft” fans. They care about their national soccer team, mainly during the World Cup when their team is close to reaching the final round of a tournament. There are few brands that can understand “always” being close to sports fans; the majority seek to sponsor or endorse during major events, and thus they only develop communication strategies specifically for these occasions.
S.A.: What brands use star soccer players for their advertising campaigns?</strong
F.G.: More and brands looking to associate their image with that of a top soccer player. Years ago, only “serious” sporting goods brands or sought this association. Today there are companies in various segments using the image of soccer players to better reach their customers: airlines, cosmetic brands, insurance companies, automotive manufacturers, technology companies, and even governments among many others.
One example that Futbol Sites Network provides is the one about Lionel Messi lending his image to, and has done commercials for, companies such as Adidas, Pepsi, Turkish Airlines, Head & Shoulders, Gillette, Samsung, Dolce & Gabbana, the Tourism Board of Buenos Aires, EA Sports, Bimbo, Ooredoo, We-Chat and Herbalife, among many others. So you can see how brands that have seemingly nothing to do with soccer have a great opportunity to tap this communication channel and reach out to many of the world’s population.
S.A.: What are the sports-related trends on the Internet? </strong
F.G.: The main trend is the “mobilization” of content related to sports. In Latin America 58 percent of visits to our sites come from mobile devices. In the United States, this figure over 85 percent. This is where sports media is headed. The era of “user-generated content,” from my point of view, has stepped back, but in a way that is more professional and focused. There is so much user-generated content that needs to be fixed and curated, and so today we increasingly have user-generated video content being shared by users but media companies are getting the first rights to publishing and editing.
The star athletes themselves are major producers of content that they publish in their social networks (either Facebook Timelines, Twitter profiles or on Instagram), so this gives rise to a new category of news that did not formerly exist, and there will not be a single athlete or “celebrity” that does not exploit this.
To request a meeting with Federico Grinberg to plan ways to integrate your digital marketing campaigns with soccer to reach Latinos in the US and Latin America, please contact Federico via this quick form:http://advertising.futbolsites.net/contacts/< or contact Federico Grinberg on Twitter: @federicogrb
References:
Futbol Sites (FSN) is Latin America’s most important soccer-related online network with more than 60 premium soccer websites. The online media group leader in sports segment in Latin America and U.S. Hispanics, and is quickly becoming one of the best channels to reach millions of Latino futbol fans everywhere. Get in touch with Futbol Sites.
Hispanic Market Advisors® is a boutique company focused on connecting and engaging powerful brands with Hispanic consumers digitally. Hispanic Market Advisors® is currently helping brands and companies transitioning to use responsive design technology to reach the Latino audience through mobile-friendly sites and responsive email communications. Connect with Sebastian Aroca on LinkedIn.
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About the Author

Zenn Ramos, nace en Gurabo, Puerto Rico, un 31 de diciembre. Hace su preparatoria en la Universidad de Puerto Rico CUH, en Matemáticas de Cómputos. Posee un Grado Asociado en Auxiliar de Farmacia, Grado en Teología Pastoral y actualmente es la Asistente a Editor y Editora de la página online del periódico, La Voz Hispana de Nueva York, donde edita su columna: Oteando sobre Arte, Cultura y Poesía. Comprometida con las almas y con su pasión; la poesía. “De mí les diré que nací en un hogar donde el amor era la prioridad. Soy una mujer total, con pasado, presente y futuro; pero con un latido despierto que me indica que estoy viva, para servir a mi prójimo.”